美国卡通形象遭日本“翻创”

    国外媒体报道，圆圆的脑袋、豆芽菜般的娇小身材──美国动画剧《飞天小女警》(Powerpuff Girls)中三个小主角的这般形像，“粉丝”们一眼就能认出来。这三个十岁左右却会操空手道的小丫头是卡通电视网(Cartoon Network)热播节目中的明星。

    去年《飞天小女警》在日本播出时，她们的形像却发生了翻天覆地的变化。在名为《飞天小女警Z》(Demashita! Powerpuff Girls Z)的新版动画中，三个小女孩不但长大了，腿变长了，还穿上了超短裙。在美国版的故事中，三个女孩是用糖、香料等好东西创造出来的。而在日本版中，女孩们却是因食用年糕产生的化学作用而拥有了超能力。

    过去，美国娱乐业在对外输出卡通角色时仅仅是配上外语。但近年来，亚洲成为他们重新包装设计形像、进行“翻创”(transcreation)的试验田。

    此举是为了让原来针对某一观众群设计的角色形像能在其他文化环境下产生共鸣。时代华纳公司(Time Warner Inc.)旗下卡通电视网亚洲制作部的制作人Yoshiya Ayugai表示，日本的小孩更易于认同与自己有关联的角色。Yoshiya Ayugai曾参与重新设计《飞天小女警》的角色形像。

    Marvel Entertainment Inc.和Gotham Entertainment曾在2004年针对印度市场对《蜘蛛侠》(Spider-Man)形像进行翻创，尽管原形像已深入人心。在印度版《蜘蛛侠》中，主人翁的名字由彼得?帕克(Peter Parker)改成了帕维特?普拉哈卡(Pavitr Prabhakar)。而他超人力量的源泉，也从放射性的蜘蛛变成了神秘的瑜珈。并且其变身蜘蛛侠与邪恶势力战斗的造型中还穿上了印度的传统服装“斗提裤”。

    蜘蛛侠也是亚洲地区最早一宗翻创案例的主角。1978年，日本东映公司(Toei Co.)曾将彼得?帕克改变成拥有蜘蛛超能力的赛车冠军西谷拓也(Yamashiro Takuya)。而东映版蜘蛛侠的超能来自一只手镯，故事中他操纵着一部能变形的机器人与怪兽教授(Professor Monster)率领的邪恶势力作战。

    《芝麻街》(Sesame Street)2006年夏季才登陆印度，名字变为《加利加利西姆西姆》(Gali Gali Sim Sim)，并新加入了一只喜欢跳邦拉舞的狮子布恩巴(Boombah)。邦拉舞是印度宝莱坞电影中常见的一种舞蹈。华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)在中国推出了米老鼠系列卡通人物的“Cutie”版造型，带有与日本Kitty猫造型相似的小眼睛、纽扣鼻和小得几乎见不到的嘴巴。有时候Cutie版的米妮(Minnie)造型甚至拿着部手机。此系列造型是6年前在日本设计的，如今已经成为中国最畅销的少儿用品系列。

    就连成年人也喜欢Cutie版的米老鼠，比如在上海念研究生的Sarah Chen。今年23岁的她第一次在网上发现迪士尼的cutie造型时惊叹道：“这些造型这么可爱，就像小宝宝一样”。最后还买下一件带有Cutie版米老鼠造型的运动衫。

    大多数媒体公司都认为，有必要对产品进行本土化设计。虽然重播的《猫和老鼠》(Tom and Jerry)及好莱坞其他畅销动画片在国际上仍有市场，但美国卡通在大多数非英语市场的电视节目中都拿不到最好的成绩。适当的本土化改造仍有必要。

    时代华纳旗下特纳电视网(Turner Networks)亚洲副总裁奥里恩?罗斯(Orion Ross)表示，放之四海而皆准的东西是很少见的。在如日本和印度之类有强烈国家认同感的地区，就有必要进行改编和调整。